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信息大時代引領者,互聯網大事件搶鮮播報

播放量300和播放量300萬的視頻,就差在這裡!

2019-08-12 來源:星廣傳媒

  抖音短視頻隻有15秒,但真正決定生死的是開頭那5秒、3秒,甚至1秒。
  那麼,如何才能在眨眼間,有效抓住用戶的注意力?
  播放量300和播放量300萬的視頻,就差在這裡!
  從用戶心理角度出發,看抖音的過程,其實就是一段“心智旅程”,也就是給到用戶誘因,讓他們産生動機,進一步做出動作。
  比如,當你在刷抖音視頻時,可能會想:是否下滑?看下去還是下一個?看完是否點贊、是否評論、是否關注?等等。
  其實,這些行為無論大小,都是由動機驅動的。
  由于抖音是短視頻,要想讓用戶産生動機,就必須快速抓住用戶心智,用無數個誘因制造出期待感,最好像好萊塢大片一樣,做到“開頭即高潮”,讓用戶想一直看下去。
  關于如何制造抖音視頻,建立期待感,這裡介紹6個切入點。
  1、音樂期待:擅用音樂渲染情緒
  背景音樂是抖音的靈魂,合适的背景音樂也是爆款的關鍵要素。
  用音樂制造期待感,有兩種:
  一種是,音樂類型對應不同情緒。
  比如歡快的、舒緩的、诙諧的……
  另一種是,由某位達人帶火的特定音樂,直接對應某種特定内容類型的視頻。
  比如《attention》對應的舞蹈
  2、人物期待:要麼好看要麼新奇
  真人出鏡的視頻裡,用戶的心理預期,會因為人物類型不同,而産生變化。
  但好看和新奇,能最大限度直接刺激用戶的心理預期。
  比如觀感上“好看”的人物、名氣上有知名度的的人物、造型上超出日常認知的人物、有新奇的特殊才藝的人物等。
  3、視覺期待:罕見、意外、嶄新
  眼睛是人類認識世界的主要感官,因此,視覺刺激,往往很容易激起用戶的向往和好奇心。
  這一點體現在視頻開頭的畫面設置,有兩個關鍵要素,一是要“美”,二是要“新”。
  比如,下面這兩幅抖音截圖畫面:
  毋庸置疑,把這樣充滿視覺刺激的畫面作為視頻開頭,播放完成率自然很高。
  4、開門見山式期待:明确的主題
  所謂開門見山,就是在開頭給出結論,并用剩下15秒時間,回答以下6個問題:
  1、what,我要說什麼事?
  2、who,這件事和誰有關?
  3、where,在哪發生?
  4、when,什麼時候發生?
  5、why,為什麼會發生?
  6、how,我能解決哪些問題?
  比如,“春節在家如何健身”視頻标題,解答的是how,“春節護膚99%的人都做錯了”,解答的是why。
  需要注意的是,由于視頻主題,多出現在開頭或封面,所以抛出的主題一定要足夠有趣、或與用戶痛點笑點等足夠相關。才能真正觸及用戶好奇心與求知欲,讓他們對内容産生期待。
  5、身份期待:提及受衆身份标簽
  人們對與自己有關的内容,往往會格外關注。因此,如果在視頻開始時,提及受衆人群的身份标簽,或共同關注的話題,就能成功引起用戶的興趣。
  比如怕冷的北方人,沒見過雪的南方人,愛香味的女生……
  6、文案期待:把上述方式植入文字
  抖音雖然以視頻為主,但其實在刷視頻時,用戶的眼珠會不自覺的瞄向文案,你可以想想你有沒有這個習慣。
  因此,讓用戶刷到畫面時配合文案“食用”,往往會讓他在不知不覺間,看完一條視頻。
  以上,就是為抖音視頻建立“期待感”的6個切入點,希望對你有所幫助。
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